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雪藏近两年，积蓄各界期待，由胡歌主演的国内首部聚焦猎头行业的职场剧《猎场》终于开播。与此同时，国内食用油高端品牌金浩茶油在剧中植入的“如意贴”广告也随着剧情发展一路圈粉无数，成功引发观众的关注与共鸣。 “如意贴”又称“创意中插”广告，已经成为各大视频平台的一大吸睛利器，在特定场景设计中，由剧中人通过“情景短剧”来演绎广告片，以温情、搞笑、洗脑等方式进行产品卖点的宣传，让观众轻松记忆产品功能特点，达到安利产品的作用。
不同于常规的前贴片、暂停贴片、角标等硬广合作，《猎场》中的“如意贴”广告是金浩茶油基于剧场场景定制的“广告暗语”，以“产品+剧情”为内容进行打点压屏，全方位代入情境之中，让受众在看剧的同时产生深度共鸣，提升品牌温度，传递产品功能性和品牌价值。
例如剧中林拜提到要给秋冬制造新身份时，秋冬急忙制止，说到：“在这个世界上即使只有一个人信任我，我也绝不能让他后悔。有了这个人，我就有了做人的标准，就会有第二个第三个信任者。现在做坏事受益，做好事受损，但如果我不考虑结果，我就敢做好事不做坏事。” 这时候屏幕上飘出一条广告，写着：“金浩茶油，三观和口味一样正”。这句话不但表现秋冬假身份被戳穿之后诚信做人的态度，同时也给观众心中留下金浩茶油口味和品质有保证的良好印象。正是通过这种内容深度植入以及执行的真正落地，让金浩茶油发挥了巨大的营销价值。
除了“如意贴”这种软广外，金浩茶油还在《猎场》中植入中插广告，以硬广的形式展现金浩茶油的品牌形象，强化对目标人群的广告触达，大大增强了品牌的曝光度。“金浩茶油，贵得有理由”这句广告语也成为大家耳熟能详的solgan，在消费者心中留下深刻的印象。 通过软硬结合的广告形式，金浩茶油将品牌和大剧紧紧捆绑，不仅成功打响金浩产品及品牌知名度，提高线上声量，也让金浩茶油这一拥有24年历史的传统企业与当下市场趋势无缝对接，广告营销玩出范儿，为品牌带来全新价值。 |
